Кокошники стали своего рода мемом после матча между Россией и Испанией. Во его время телетрансляции в прямом эфире показали трех российских фанатов, двух мужчин и женщину, которые были наряжены в кокошники и ели фастфуд.
Забавный момент приобрел широкую популярность в Интернете, что отразилось на продажах этого сувенира. Особую популярность кокошника немецкий телеканал отмечает среди француженок и французов, приехавших на ЧМ-2018 в качестве болельщиков.
